Penser écosystème digital
Soyons lucides : les usages des internautes ont changé — et avec eux, les algorithmes des moteurs de recherche. Leur objectif est clair : valoriser les vraies expertises et garantir une cohérence globale au service de l’expérience utilisateur.
Ce qu'il faut comprendre ? Aujourd’hui, Google ne se limite plus à explorer vos pages web. Il scanne un écosystème digital global pour déterminer votre crédibilité et votre niveau d'expertise : les publications de vos collaborateurs sur LinkedIn, vos vidéos sur YouTube, vos avis clients, votre fiche Google My Business… Tout est pris en compte.
D'ailleurs, même Google ne suffit plus. Il y a les réseaux sociaux - désormais considérés comme des moteurs de recherche à part entière, et la recherche incontournable sur les IA (on parle désormais de GSO, le Search Optimisation par l’IA).
Alors, comment ajuster votre stratégie SEO à cette nouvelle réalité ?
Comprendre les nouveaux usages pour s’adapter
Un peu de contexte pour mieux comprendre l'environnement dans lequel se trouve votre site...
Les réseaux sociaux deviennent des moteurs de recherche
Commençons par là : il faut être conscient que la recherche d’information ne se fait désormais plus exclusivement sur Google. 40 % des utilisateurs de la génération Z préfèrent utiliser TikTok ou Instagram plutôt que Google pour rechercher des recommandations locales (restos, services, produits). Et ce n’est pas un phénomène à la marge : 64 % des 18-24 ans ont déjà utilisé TikTok comme moteur de recherche.
Et cette logique ne s’applique pas qu’aux jeunes : YouTube, LinkedIn s’imposent comme des outils d'exploration puissants, sur lesquels les utilisateurs de tous horizons viennent chercher des avis, des contenus, des preuves d’expertise.
Sans compter ChatGPT et autres LLM : la moitié des internautes se tournent désormais vers des modèles de langage avancés pour leurs recherches.
👉 Résultat : les moteurs de recherche traditionnels comme Google intègrent désormais les contenus issus des réseaux sociaux dans leurs résultats. Ne soyez pas surpris de trouver des posts Linkedin devancer les pages de votre site dans les premiers résultats des SERPs !
Les avis clients, au coeur du business
94 % des acheteurs B2B consultent des sites d’avis avant de prendre une décision. Et 31 % d’entre eux les considèrent comme leur source d'information principale dans le parcours d’achat.
Plus qu’une question de notoriété, les avis en ligne deviennent un signal fort de crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.
💡 Vous l’aurez compris : vos efforts ne peuvent plus se concentrer uniquement sur votre site web.
Vous devez construire un écosystème digital expert, à haute valeur ajoutée, interconnecté et cohérent.
SEO 2025 : comment agir ?
Voici 5 actions concrètes pour booster votre SEO… au-delà de votre site
1. Soyez actifs sur LinkedIn
Publiez au nom de votre entreprise, bien sûr, mais encouragez aussi vos collaborateurs à créer du contenu expert. C’est un excellent levier d’amplification de votre autorité en ligne. Et demain ? Il est probable que Google valorise de plus en plus cette preuve sociale distribuée.
2. Optimisez votre fiche Google My Business
Souvent négligée, votre fiche entreprise est un point de contact stratégique. Elle impacte directement le SEO local… mais pas seulement.
(On vous explique comment l’optimiser plus bas.)
3. Structurez votre chaîne YouTube comme un site SEO
Rappelons-le : YouTube = Google.
Organisez vos vidéos en playlists thématiques (approche en silo, comme pour votre site), soignez les titres, les descriptions, les tags… et intégrez les vidéos dans vos pages de contenu. Cela favorise la réindexation de vos pages et améliore leur performance SEO.
4. Encouragez les avis clients… et répondez-y (tout le temps)
Les bons comme les moins bons. Chaque avis est un contenu utile, analysé par les moteurs. Et cela participe aussi à la construction d’une image d’entreprise réactive et transparente.
5. Soyez présents dans les annuaires professionnels
Oui, cela peut sembler “old school”... mais c’est efficace. D’une part, cela diversifie vos backlinks. D’autre part, ChatGPT (et d’autres IA) s’appuient souvent sur des listes d’annuaires qualifiés pour répondre à des requêtes métiers. Il faut donc y être, pas le choix !
D'ailleurs on vous prépare un article sur le GSO - ça mérite bien un contenu dédié.
Découvrez l'accompagnement SEO by swimming pool !
Google My Business : comment optimiser votre fiche entreprise ?
On le disait un peu plus haut : une fiche bien optimisée = un SEO local boosté + une meilleure expérience utilisateur.
Voici les éléments clés à ne pas négliger :
📸 Photos : visuels variés, de qualité, idéalement géolocalisés
📍 Adresse exacte : vérifiez le positionnement précis sur Maps
🏷️ Nom officiel : utilisez le nom réel de l’entreprise
📂 Catégorie principale : choisissez la plus pertinente (inspirez-vous de vos concurrents)
⭐ Avis clients : récoltez régulièrement des avis et répondez à chacun
🔘 Boutons d’action : activez ceux qui ont du sens (itinéraire, site web, appel…)
✏️ Description : utilisez les 750 caractères pour mettre en avant vos forces, vos expertises
📢 Posts réguliers : publiez des nouveautés, événements, promos
❓ Q&R : anticipez les questions fréquentes en les publiant vous-même
🌐 Réseaux sociaux : reliez-les manuellement pour garantir leur cohérence
Les tendances 2025 à surveiller
Que va vraiment valoriser Google en 2025 ?
Voici deux tendances SEO majeures à surveiller (et intégrer dès maintenant à vos réflexions) :
→ La Search Generative Experience (SGE)
Google introduit progressivement des réponses génératives dans ses résultats de recherche. Cela pourrait faire chuter le trafic organique jusqu’à 64 % sur certaines requêtes. Pour continuer à exister dans cet environnement, vos contenus doivent être structurés, experts, et interconnectés.
→ Le SEO basé sur les entités
On ne parle plus seulement de mots-clés. Google travaille de plus en plus avec des entités : des personnes, marques, lieux, sujets. En consolidant votre présence digitale de manière cohérente sur plusieurs plateformes, vous renforcez votre autorité d’entité — et donc votre visibilité dans les résultats enrichis.
Besoin d'être accompagné sur votre stratégie SEO 2025 ?
Conclusion ? Pensez “écosystème” !
Si vous ne devez retenir qu'une seule chose de cette article : pensez “écosystème”, pas seulement “site web”
Le SEO constamment, et il devient fondamentalement transverse. Le site reste la base, mais c’est l’ensemble de vos contenus — réseaux sociaux, vidéos, avis, fiches locales — qui construit votre crédibilité digitale.
👉 Construire un écosystème cohérent, expert et interconnecté, c’est aujourd’hui le seul vrai levier SEO durable. Et c’est ce qui fera la différence dans les résultats de demain.
On en discute ?